A principios de febrero de 2024, Universal Music Group (UMG), la empresa que representa a destacados artistas internacionales como Taylor Swift, comunicó su decisión de retirar su música de la plataforma de videos TikTok, propiedad de ByteDance, así como de los servicios asociados a TikTok Music.
El anuncio se hace tras la expiración de un acuerdo de licencia entre ambas partes. UMG, mediante un comunicado, informó que no había aceptado los términos propuestos para un nuevo acuerdo con TikTok y, por lo tanto, planea dejar de autorizar el contenido de los artistas que representa en esta plataforma de redes sociales.
El acuerdo de licencia entre UMG y TikTok llegó a su fin el 31 de enero a la medianoche. En una carta dirigida a artistas y compositores, UMG detalló que había planteado tres puntos fundamentales a TikTok, sin llegar a un acuerdo en ninguno de ellos:
1. Compensación justa para sus artistas y compositores.
2. Protección de los artistas humanos frente a los efectos perjudiciales de la inteligencia artificial (IA).
3. Garantía de seguridad en internet para los usuarios de TikTok.
En cuanto a la compensación para los artistas, UMG señaló que TikTok propuso una tasa que representa solo una fracción de lo que pagan otras plataformas sociales importantes. Además, destacó que TikTok contribuye solo alrededor del 1% de sus ingresos totales, a pesar de que aproximadamente el 40% de los videos en la plataforma utilizan canciones de Universal Music, subrayando la relevancia de esta alianza para la red social.
Los anuncios de TikTok llegan al 15.1% de la población mundial a octubre de 2023 y en México, los anuncios de TikTok tienen una penetración del 47.5%.
La pérdida de las canciones de Universal Music podría tener un impacto significativo en los ingresos de TikTok, que depende en gran medida de la publicidad, especialmente aquella vinculada a los videos que utilizan canciones de artistas de UMG. Sin este contenido, es probable que TikTok experimente una disminución sustancial en la cantidad de anuncios pagados y, por ende, en sus ganancias.
Según la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) de 2023, TikTok experimentó un aumento significativo en la preferencia de los usuarios mexicanos, pasando del 4% en 2021 al 33% en 2023, indicando la creciente relevancia de la plataforma en el mercado.
