El gran circo o Fórmula 1 se caracteriza por ser un deporte motor que conlleva glamur, moda y mucho marketing de grandes marcas para lograr la viabilidad financiera, por ello existe una gran cantidad de “sponsors” que forman parte de este gran espectáculo.
Red Bull es conocido por una bebida energética comercializada en 172 países y es el mejor ejemplo de presencia e impulso de marca a través del uso de marketing en distintas dimensiones, por lo que su equipo de fórmula 1, no es una excepción, además de ser un equipo TOP desde hace 15 años en búsqueda de ser el auto más veloz, superando a iconos de la velocidad como Mercedes, Ferrari y McLaren.
Nuestro compatriota, Sergio Pérez está disputando su tercer año (independientemente de las grandes polémicas actuales) en dicho equipo, compitiendo al más alto nivel, algo que no sucedía desde hace décadas, lo que ha conllevado a una valorización de la marca tanto en México como en América Latina con un alcance publicitario mayor por parte de los patrocinios que hay detrás de él y su equipo, los cuáles cotizan principalmente en el NASDAQ y NYSE.
A continuación, haremos un compilado de las principales empresas que vemos en lo colores de este equipo cada carrera con el objetivo de conocer el gran alcance de este negocio.
Gráfico 1. Valor de Mercado de cada compañía patrocinadora
Nota: Cifras expresadas en Billones de dólares actualizado al 23-octubre-2023
Fuente: investing.com
ORACLE
Patrocinador principal de este equipo, es considerada una de las empresas más grandes de desarrollo de software y servicios de nube a nivel mundial que basa su negocio en desarrollo para la administración informática de las empresas.
Oracle se sitúa actualmente entre las 20 principales empresas tecnológicas a nivel mundial y se espera sea una de las empresas claves en el desarrollo de la IA enfocada a negocios.
AMERICA MOVIL
Empresa propiedad del hombre más exitoso de negocios en México, Carlos Slim, quien es el principal respaldo de Checo desde sus inicios en F1; la compañía en mención es la holding de marcas conocidas como Telcel, Telmex y Claro que se desempeñan en el sector de telecomunicaciones.
La compañía es evaluada como la más grande del giro mencionado en Latinoamérica y dentro del top 10 a nivel mundial que cotiza principalmente en la Bolsa Mexicana de Valores y en el NYSE.
PUMA
Marca de origen alemán que forma parte del índice Stoxx 600 y es la tercera marca de ropa deportiva más grande del mundo, detrás de Adidas y Nike; es el proveedor principal de uniformes del equipo por lo que posiblemente verás constantemente mercancía de esta marca relacionada al F1 team de RB.
WALMART
Nuevamente vemos a este conglomerado participar en patrocinios deportivos (recordar que sus propietarios poseen a los Broncos de Denver de la NFL) mostrando su dominio y caché como una de las empresas con más valor de marca a nivel mundial al contar con la mayor cantidad de supermercados y líder en ventas de artículos de consumo básico que cotiza también en el NYSE, formando parte de los principales índices como el S&P 100 US y Global.
MOBIL 1
El famoso aceite para autos que es de los más conocidos entre propietarios de vehículos forma parte del titán petrolero ExxonMobil, la empresa más grande de EUA en el rubro y dentro del top 5 del mundo en volumen de ventas y generación de ingresos en el sector energético.
Recientemente, se hizo publica su compra de Pioneer Natural Resources, incrementado su potencial de producción de petróleo y gas por los siguientes años; también cabe destacar que cotiza en el Dow Jones Industrial Average.
HONDA
Una gran característica de los nipones es su capacidad para desarrollar motores y vehículos de alta calidad a través de sus distintas marcas, en las cuáles, Honda se encuentra como la 2da automotriz más grande de dicho país y como 7ma del mundo.
Además de ser un patrocinio de la marca, también es la encargada de motorizar el RB19 (el monoplaza de la escudería RB 2023) que es considerado por lo expertos del deporte motor, como el vehículo más dominante de la historia de la fórmula 1.
Más allá de la buena publicidad que pueda existir por parte de Honda, ¿Será una muestra de poder y de su alto desarrollo tecnológico ante sus competidores como VW o Toyota?
HEWLETT PACKARD
Mejor conocida como HP, es una de las compañías líderes en fabricación y venta de computadoras, laptops e impresoras del mundo, por lo que se considera una de las tecnológicas más importantes, aunque mucho más rezagada en poder de marca como Apple, Microsoft o la misma Oracle.
La empresa data su origen en palo alto, california formando parte protagónica del desarrollo de equipos de cómputos en los años 80´s y 90´s por lo que se considera una marca pionera en la industria del cómputo.
ZOOM
El famoso software o app que se emplea para la ejecución de videollamadas o reuniones remotas nació en 2012 y alcanzó su auge en 2020 durante la pandemia como una respuesta de trabajo a distancia dado las restricciones de acercamiento.
Es considerada una de las empresas mayormente beneficiadas durante la época de COVID 19 con un impacto social considerable que forma parte de la revolución de las relaciones sociales.
Como puede observarse, las transnacionales que forman parte de este equipo de F1, las encontramos como parte de nuestras actividades diarias o suelen ser la competencia de productos que utilizamos y concluimos que no cualquiera puede subirse al barco elitista del deporte motor.
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