En las semanas previas, publicamos del impacto que han tenido los films más rimbombantes del año: La Sirenita y Mario Bros. A esta lista, integraremos a Barbie que ha sido un trendingtopic mundial desde semanas previo a su estreno hasta lo que va del verano.

El furor que ha ocasionado Barbie ha sido de lo más impresionante que podamos apreciar en el día a día: van desde los memes hasta fiestas temáticas; por las calles se observa a gente vestida en alusión al personaje y las empresas han sumado publicidad afín como parte central de sus campañas.

En las nuevas estrategias de negocios, las compañías han encontrado un denominador común: revivir los personajes de antaño que pasaron por generaciones que se traduce en un potencial de consumo de productos que incluye público de distintas edades y el ejemplo es Barbie como marca: una muñeca que está presente en la mente de niñas pequeñas, pero también lo es en adolescentes y jóvenes que no necesariamente compran a la “muñeca” para externar un lazo.

La nostalgia y el recuerdo se convierten en el mejor socio de este tipo de estrategias: incentivar el consumo a un público generacional que avivará su deseo de “vincularse” al momento.

Bajo ese denominador, Mattel a través de su icónica muñeca, apuesta a una nueva estrategia que le permita estar presente en las nuevas generaciones, que basa su preferencia de entretenimiento en nuevas tecnologías, razón principal por la cual, la industria juguetera se ha debilitado y las “barbies” en específico, pasaron a un segundo plano cuando eran la preferencia principal de cualquier niña.

¿Quién será el principal beneficiario de este gran efecto? En definitiva, Mattel que es la propietaria del icónico juguete a pesar de que la película es un liveaction y no tiene en lo absoluto una trama infantil.

A continuación, evaluaremos el desempeño histórico y actual de la acción de Mattel, con la finalidad de interpretar el posible impacto que ha tenido Barbie, la película en las últimas semanas.

Gráfico 1. Precio por acción de Mattel al cierre de cada año, expresado en USD

Revisando la información del gráfico anterior, podemos confirmar la caída en el mercado abrupta de Mattel desde el año 2014, tocando su punto más bajo en el 2018; la razón se debe a su baja en ventas de productos que han sido sustituidos como lo mencionamos anteriormente y observamos un gran repunte en 2023 aunque lejos de sus años mozos.

¿Cuánto representa la venta de Barbies para la compañía? Barbie, puede considerarse una marca como tal; en términos financieros junto con Fisher Price y Hot Wheels son las tres marcas que representan la mayoría de las ventas e ingresos de la compañía, sin embargo, Barbie es un ícono cultural, independientemente de la polémica que pudiera generar en el contexto de belleza y estereotipos por lo que intangiblemente, es el activo más importante de Mattel.

Tabla 1. Ingresos por ventas de Mattel y de Barbies a nivel mundial.

Muy similar a lo revisado en el gráfico anterior, las ventas totales de Mattel lograron su punto más bajo entre los años 2017 y 2019 coincidiendo con la baja del precio de la acción, sin embargo, contrario a lo que muchos piensan que los juguetes dejaron de ser negocio, Mattel realmente se ha estancado, mas no deteriorándose por completo.

En rubro de ventas de Barbies, podemos identificar que, en promedio de los últimos 10 años, representa el 22% de las ventas totales directas de todo el grupo, siendo un pilar financiero; los ingresos por ventas de Barbies han ido incrementándose desde 2018.

Considerando que existe un repunte en la división de Barbie a nivel mundial ¿La película podría ser el factor de dar un impulso a la compañía? ¿Se lograrán vender más Barbies en los siguientes meses?

Me aventuraría a confirmar que sí; hoy los padres de familia que son testigos del fenómeno considerarán compras de Barbies a sus hijas; niñas y adolescentes querrán mercancías relacionadas a la muñeca californiana y seguramente Mattel podrá encontrar en 2023 su mejor año en ventas desde hace una década o un poco más.

¿Qué tanto se ha revalorizado la empresa en el año en curso?

Recordemos que el mercado en general, basa o considera sus decisiones en las expectativas y esta película ha logrado despertar las mismas, considerando el potencial en beneficio de la marca.

Gráfico 2. Precio por acción de Mattel al cierre de cada mes, expresados en USD

Revisando la información, podemos confirmar que, a partir de junio, la acción de Mattel ha tenido un repunte más qué importante y no puede considerarse una mera coincidencia dado que son las fechas de impacto de la película.

¿Barbie revivirá a Mattel? Considero que no, es técnicamente imposible ver el poder de la marca como llegó a ser en la década de los 90´s y que su acción cotizo en niveles de $40 usd, por lo que no basaría mi expectativa en ello y dudo que pudiéramos ver el precio de la acción regresando a esos niveles.

Sostengo la hipótesis en la cual, más allá del fenómeno mercadológico existente en redes y bien elaborado, Barbie perdure de manera dominante en los deseos y preferencias de las personas ante una sociedad ridículamente de gustos momentáneos, a pesar de las cifras que la colocan con una recaudación de taquilla superior a los 1,000 MDD y de mantener su tendencia, será la película más taquillera durante el año.

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